悟空，为何再次沸腾？

　　本报融媒体记者 秦云 马嘉悦

　　《人民政协报》 （2024年08月30日 第 11 版）

　　“晋城玉皇庙里众多彩塑与天象有关，堪称中国古代彩塑版的天文馆。其中最精彩的要数二十八星宿彩塑，栩栩如生，是热门游戏《黑神话：悟空》（以下简称《悟空》）的重要取景地。请跟随直播的镜头一起探馆……”8月28日，一场网络直播走进山西晋城玉皇庙，吸引了上万人一起探寻二十八星宿背后的故事。

　　近日，首款国产单机3A游戏《悟空》上线，引发海内外广泛关注。其精心挑选的全国36处取景地也逐一亮相，其中山西省以高达27处取景地脱颖而出。

　　“没想到《悟空》带火了山西古建，真的是太激动了！”谈及此次出圈的家乡古建，山西省晋城市政协委员王艳芳难掩兴奋之情，“游戏中的取景地临汾隰县小西天、朔州崇福寺、忻州佛光寺、大同云冈石窟等都是山西传统的古建筑，承载着中国古代建筑艺术的辉煌与深邃，欢迎大家来山西领略文物之美。”

　　《悟空》游戏为何一夜之间火爆出圈？各地文旅如何接住“泼天流量”？这给游戏行业发展带来哪些启示？为此，记者采访了相关委员、专家。

　　技术赋能文学经典 传统IP绽放新辉

　　《黑神话：悟空》以中国四大名著之一、吴承恩所著长篇小说《西游记》为背景设定，借用《西游记》自身的故事作为前传，讲述了取经之后孙悟空因放弃佛位引发天庭对其再次征伐之后的故事。在游戏中，玩家扮演一位“天命人”，为了探寻昔日传说的真相，踏上一条充满危险与惊奇的西游之路。

　　“《西游记》是中国文学最传统的IP之一，本身就具备丰富的文化融涵力和吸引力。”全国政协委员、首都经济贸易大学特大城市经济社会发展研究院副院长郭媛媛表示，《悟空》深度挖掘了原著中的哲学思想、道德观念、人物情感等，充分展示了我国传统文化精髓。“游戏还通过精湛的画面、精美的场景设计和细腻的特效给玩家带来直观的视觉冲击，更容易产生情感上的共鸣。《悟空》不仅仅是一款游戏产品，更是文化自信的展现。”

　　作为一名昆曲表演艺术家，北京市政协委员、国家一级演员魏春荣曾为《王者荣耀》游戏中的甄姬配音，她将昆曲《牡丹亭·游园惊梦》的经典片段融入游戏世界，让许多玩家高呼“眼前一亮”。

　　“这一跨界尝试，激发了年轻一代对传统文化的浓厚兴趣与探索欲。”在魏春荣看来，《悟空》精准捕捉并展现了《西游记》这一中国传统文化瑰宝中最具代表性和感染力的元素，找到了一个重要且精准的文化切入点，实现了传统神话元素与现代游戏设计理念的完美融合。“通过《悟空》这款游戏，海外玩家可以深入了解中国丰富多彩的神话传说、深厚的文化底蕴、壮丽的地理景观以及独特的人文风情。这无疑是对中国文化的一次有力推广。”

　　“3A”级游戏标准，是高成本、高体量、高质量的单机游戏的代名词，其制作成本、开发周期以及质量标准都远高于普通游戏。

　　为了还原《西游记》中的奇幻世界，主创团队在几年的时间里，遍访浙江丽水、陕西西安、四川资阳、山西晋城等地的古刹庙宇，运用实景扫描技术，在“二次元”的世界里重现这些历经千年岁月沧桑的古建筑。“《西游记》不仅是中国也是世界的经典文学名著之一，技术手段的加持和现代游戏设计理念的运用让传统经典文学再次出圈出彩。”王艳芳表示。

　　“文化+”激发旅游产业新动能

　　面对《悟空》掀起的文化热潮，各地文旅火速行动，努力抓住这“泼天流量”：四川以安岳石刻等古迹引领游客穿越时空；安徽展示了天柱山的巍峨壮丽和宿松白崖寨的险峻奇绝，让游戏场景在现实中得以生动再现；山西更是匠心独运地推出了“跟着悟空游山西”主题线路，让全球玩家与游客都能跟随悟空的脚步，亲身体验山西的千年古韵与现代风采……

　　去哪儿网平台数据显示，截至8月21日上午9时22分，山西太原的搜索指数环比上一周增长10%，热度还在持续攀升中。8月份，山西的搜索量较7月份环比增长1.2倍。

　　“《悟空》游戏中，山西古建成为中国符号。”去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析道，山西是一个隐藏的宝藏古建大省，近年来，已经有越来越多的游客深入山西探索名胜古迹，感受古风文明。例如，近年“出圈”的应县木塔，今年在去哪儿平台上的搜索热度较去年同期增长了2倍。“相信《悟空》IP的爆火有望进一步带火山西旅游市场。”

　　王艳芳希望更多的海外玩家能领略中国古建之美，“建议文旅部梳理我国出海游戏中涉及到的旅游景区、博物馆、非遗、历史人物等文旅元素，针对中国游戏在不同国家和地区的畅销榜，结合游戏主题，设计推出多条‘跟着游戏游中国’入境旅游线路。线路中的景区需承担起传播中华优秀文化的职责，通过设立非遗展厅、传统戏曲展演等项目，让海外玩家近距离感受中华文化的魅力。”

　　中国旅游研究院科研管理部主任战冬梅则着眼于流量的有效转化，在她看来，各地文旅部门需要探索将文化元素与旅游产品的深度融合，加强旅游基础设施建设，提升旅游服务质量。同时，她建议结合现代科技手段，打造具有沉浸感和互动性的旅游体验项目。

　　“何止升级打怪，是中华文化+，是文化自信+，是文化产业+，是内容创意+，是数字文明+……”《悟空》爆火后，郭媛媛在朋友圈发出这样的赞叹，在她看来，游戏中蕴含着浓烈的中国文化元素，有极其丰富的文化内涵。“当下，大文化概念正在向经济社会各领域渗透，要保持对优秀传统文化的热爱和敬畏，树立‘文化+’意识，秉持融通连跨的理念，为文旅产业注入文化内核，助力文旅产业高质量发展。”

　　游戏IP成为了解中国文化的新窗口

　　据《悟空》官方账号发文称，截至北京时间8月23日21时整，全平台销量已超过1000万套，全平台最高同时在线人数300万人。第三方数据库网站SteamDB的数据显示，《悟空》目前在全球销量榜上稳居第一。《悟空》走红后，还带热了周边文创手办。

　　据游戏工委发布的《2023年中国游戏产业报告》数据显示，2023年我国自研产品海外实销收入163.66亿美元，规模连续四年超千亿人民币。

　　随着我国游戏产业在海外的快速发展，以《原神》《鸣潮》《王者荣耀》等为代表的游戏IP作为一种特殊的中国文化符号，已经得到了海外玩家的认可和追捧。

　　“近年来，中国游戏出海作为独特的跨文化传播现象，在讲好中国故事和推动中华文化走出去的过程中发挥了重要作用，已经成为我国文化产业出口创汇的主力军。”王艳芳一直关注着我国游戏产业的发展，她发现，出海游戏研发时，由于考虑到海外玩家的理解成本、审美风格和价值体系等因素，游戏叙述结构大多处于虚构零散状况，很难向海外玩家完整讲述中国故事。“建议结合出海游戏的人物、道具、场景等，研发具有中华传统文化韵味的文创产品，同时配套制作‘出海游戏中的中国文化解读’系列书籍，向海外玩家讲述原汁原味的中国故事。”

　　魏春荣认为，《悟空》的爆火体现了游戏作为文化传播与交流新载体的巨大潜力。她建议，要加强文化与游戏产业的深度合作，共同挖掘传统文化的价值内涵，创新文化传播方式，让传统文化以更加鲜活、多元的姿态融入游戏，使其在游戏玩家心中生根发芽。“在文化输出时，应遵循由浅入深、由易到难的原则。同时，也不要低估国际受众对我国传统文化的理解力和接受度，避免自我设限。”

　　战冬梅表示，文化出海过程中，应尊重当地的文化和习惯，以更加贴近当地受众的方式，综合运用文化交流、教育合作、媒体推广等多种手段进行传播。“文化出海是一个长期的过程，要持续创新和改进方式方法，以适应时代的变化和海外受众的需求。不断推出具有创新性和吸引力的文化产品，保持品牌的新鲜感和活力。”战冬梅说道。

　　“《悟空》提供了现代科技和传统文化深度融合的成功范本，启示我们在文化对外传播时，要注重将文化内涵和受众需求有机结合起来，采用喜闻乐见的方式打造优秀的文化产品。”郭媛媛最后强调，“人类的真善美是共通的，中华文化有五千年的深厚历史底蕴，要坚定文化自信，以一种自在自如的方式，从从容容讲好中国故事。”